Kuatbaca.com-Chery, salah satu produsen mobil terbesar di China, telah resmi meluncurkan brand baru mereka yang diberi nama Lepas pada acara International Business Summit 2025 yang berlangsung di Wuhu, Anhui, China. Peluncuran ini tidak hanya menarik perhatian industri otomotif, tetapi juga menandakan langkah strategis Chery untuk memperluas jangkauan pasar mereka. Dalam pengumuman tersebut, Chery juga mengonfirmasi bahwa Lepas akan segera hadir di pasar Indonesia dalam waktu dekat, tepatnya pada kuartal kedua atau ketiga tahun 2025.
Peluncuran Lepas merupakan bagian dari strategi Chery untuk menjawab kebutuhan pasar yang semakin beragam. Zhang Guibing, Presiden Chery International, menyampaikan bahwa brand baru ini dihadirkan sebagai respons terhadap perbedaan preferensi konsumen yang ada di pasar global. Merek Chery sebelumnya dikenal lebih menyasar konsumen kalangan menengah yang memiliki preferensi lebih tradisional. Namun, dengan hadirnya Lepas, Chery ingin memperkenalkan produk yang lebih berani dan segar, yang menyasar konsumen muda dengan gaya hidup yang lebih dinamis.
Chery menyadari bahwa pasar otomotif global sangat besar, dengan volume sekitar 65 juta unit di luar China, dan mereka ingin lebih fokus untuk merangkul segmen yang lebih spesifik. Dengan adanya Lepas, Chery berharap bisa menciptakan diferensiasi di pasar yang sangat kompetitif ini.
Bagi pasar Indonesia, Chery berharap Lepas akan diterima dengan baik oleh kalangan anak muda yang menginginkan mobil dengan desain lebih berani, serta fitur-fitur modern yang sesuai dengan tren terbaru. Sales Director PT Chery Sales Indonesia (CSI), Budi Darmawan, mengungkapkan bahwa Lepas akan hadir dengan konsep eksterior dan interior yang lebih berani dengan penggunaan warna yang lebih mencolok. Hal ini tentunya akan membedakan Lepas dari brand Chery yang lebih matang dan konservatif, serta Jaecoo yang lebih terfokus pada segmen lainnya.
Model pertama yang akan hadir di Indonesia adalah Lepas L8, sebuah flagship model yang dirancang untuk menarik perhatian dengan berbagai inovasi terkini. Dengan desain yang stylish dan fitur-fitur premium, Lepas L8 akan menjadi pilihan utama bagi mereka yang menginginkan kendaraan yang tidak hanya fungsional tetapi juga mencerminkan gaya hidup mereka.
Sebagai bagian dari strategi masuk ke Indonesia, Chery berkomitmen untuk memastikan bahwa produksi dan distribusi mobil Lepas dapat berjalan dengan lancar. Proses perakitan dan penyebaran produk akan dilakukan dengan cermat untuk memastikan kualitas dan ketersediaan kendaraan yang memadai bagi konsumen Indonesia. Dengan pengalaman mereka dalam industri otomotif, Chery berharap dapat memanfaatkan jaringan distribusi dan aftersales yang sudah terbangun untuk memberikan layanan yang
optimal kepada konsumen di Indonesia.
Chery juga menekankan pentingnya memahami karakteristik pasar Indonesia yang unik, yang berbeda dengan pasar otomotif lainnya. Dengan menawarkan produk yang tepat sasaran, Chery berharap dapat menarik perhatian konsumen Indonesia yang semakin mengutamakan desain, teknologi, dan inovasi dalam memilih mobil.
Satu hal yang menarik dalam peluncuran Lepas adalah cara penyebutannya di Indonesia. Di beberapa tempat, nama brand ini disebutkan dengan pengucapan "Li-pes", namun di Indonesia, kata ini akan tetap diucapkan dengan cara yang lebih akrab, yaitu "Le-pas", sesuai dengan pengucapan bahasa Indonesia yang umum. Hal ini menjadi bagian dari strategi lokal Chery untuk memastikan brand ini bisa diterima dengan
mudah oleh pasar Indonesia.
Dengan kehadiran Lepas, Chery menambah pilihan brand mereka yang sudah mencakup Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, dan iCar. Dengan pengembangan brand yang lebih tersegmentasi, Chery berharap dapat menjangkau berbagai kalangan konsumen dengan lebih efektif dan efisien, serta memperkuat posisinya di pasar otomotif Indonesia yang semakin berkembang.
Peluncuran Lepas sebagai brand baru dari Chery menunjukkan komitmen perusahaan untuk terus berinovasi dan memahami perubahan kebutuhan konsumen global, termasuk di Indonesia. Dengan desain yang lebih berani dan modern, serta penawaran model flagship seperti Lepas L8, Chery berharap dapat menarik minat kalangan anak muda Indonesia yang mengutamakan gaya hidup dan teknologi dalam memilih kendaraan. Kehadiran Lepas di Indonesia diharapkan dapat memperkuat posisi Chery di pasar otomotif Tanah Air dan membuka peluang baru bagi konsumen yang mencari kendaraan dengan desain segar dan inovatif.
