Awareness Adalah: Pengertian, Jenis, dan Cara Membangunnya

Jakarta -Sebagai pengusaha, Anda pasti terbiasa mendengar kata peningkatan brand awareness. Lalu sebetulnya apa itu awareness? Seberapa penting awareness dalam usaha yang sedang dirintis? Simak artikel berikut akan menjelaskan mengenai awareness.

Awareness Adalah

Dr. Subekti Masri dalam bukunya yang berjudul Multicultural Awareness, Teknik Cinemeducation, dan Bibliotherapy menjelaskan bahwa awareness adalah suatu bentuk pengalaman. Awareness membangun kewaspadaan mengenai suatu peristiwa penting di dalam individu pada suatu lingkungan.

L.R. Solso dkk dalam buku Psikologi Kognitif menjelaskan bahwa awareness adalah pengetahuan akan peristiwa atau rangsangan di sekitarnya sebagaimana pengetahuan tentang fenomena kognisi seperti ingatan, berfikir, dan sensasi tubuh.

Maka dari dua pengertian tersebut, dapat disimpulkan awareness atau disebut juga kesadaran, merupakan suatu momen saat seseorang menyadari dan mengetahui objek yang dilihat.

Jenis-Jenis Awareness

Dalam buku The Impact of Packaging, Price, and Brand Awareness On Brand Loyalty: Evidence From The Paint Retailing oleh M Dhurup, C Mafini, dan T Dumasi dijelaskan jenis awareness sebagai berikut:

Brand Recall, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengingat ketika membicarakan merek apa saja yang mereka ingatBrand Recognition, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek tersebut dalam satu kategori tertentuPurchase Decision, yaitu seberapa jauh konsumen akan memasukkan suatu merek ke dalam alternatif pilihan ketika mereka akan membeli produk atau layananConsumption, yaitu konsumen membeli suatu merek karena merek tersebut sudah menjadi top of mind konsumenManfaat Brand Awareness Bagi Pemilik Perusahaan1. Menguasai Pasar

Tingkat brand awareness tertinggi adalah saat calon konsumen memiliki kesadaran saat melihat suatu produk. Brand awareness seperti saat klien memikirkan suatu merek terlebih dahulu ketika melakukan pembelian. Anda dapat membangun kesadaran melalui paparan berulang dan pengiriman sample produk secara konsisten dari waktu ke waktu.

2. Meningkatkan Loyalitas Klien

Jika klien melihat merek Anda di pasar, keakraban itu menciptakan rasa aman bahwa klien Anda telah memilih suatu merek tertentu. Memperoleh klien baru adalah proses yang tidak mudah, sehingga mempertahankan klien dan membawa mereka melakukan transaksi berulang menjadi sangat penting untuk keberlanjutan bisnis jangka panjang.

Loyalitas merek menciptakan tingkat keamanan tertentu untuk bisnis. Brand awareness memainkan peran penting dalam aktivitas klien. Adanya promosi, buletin, dan survei kepuasan untuk tetap berhubungan dengan pelanggan penting untuk mempertahankan brand awareness terhadap para pelanggan setia.

3. Meningkatkan Pengenalan Produk

Merek memberikan beberapa stimulan untuk meningkatkan pengenalan terhadap klien baru. Misalnya, sebuah merek dapat dikenali secara visual dari logo, kemasan, bentuknya, dan sebagainya. Mungkin juga dikenali melalui suara, seperti memikirkan tagline yang khas saat berbicara dengan seseorang yang menyebutkan produk atau iklan radio.

Cara Membangun Brand Awareness

Kesadaran merek adalah cara konsumen mengenali dan mengingat bisnis Anda. Semakin besar kesadaran merek yang Anda miliki, semakin banyak audiens yang akan mengenal logo, pesan, dan produk Anda. Ada banyak cara untuk membangun, menciptakan, dan membangun kesadaran merek, seperti beberapa cara berikut ini.

1. Bangun Situs atau Media Sosial

Penting bagi suatu merek untuk menjalankan situs atau media sosial sendiri, serta membangun audiens yang dimiliki. Gunakan ide-ide unik untuk mendapatkan perhatian ke audiens dan manfaatkan konten gratis dari berbagai aplikasi baru.

2. Buat Infografis yang Dapat Dibagikan

Sangat penting untuk menjangkau audiens baru di media sosial. Infografis memastikan bahwa konten Anda dilihat oleh orang-orang di luar followers Anda dan membangun jangkauan setelah adanya algoritma. Infografis akan menyesuaikan dengan algoritma calon klien.

Infografis yang dikemas dalam sebuah konten mampu menarik secara visual, mudah dipahami, dan lebih menyenangkan untuk dilihat daripada artikel biasa. Ingatlah bahwa otak memproses visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks biasa dan unggahan visual mendapatkan lebih banyak interaksi.

3. Tingkatkan SEO dengan Kata Kunci Terkait

Optimasi mesin telusur (SEO) mungkin tampak menakutkan, tetapi mudah diterapkan. Ini mampu membuat konten Anda dilihat oleh mesin pencari seperti Google dan ditempatkan pada halaman hasil pencarian.

Teliti kata kunci di industri dan kategori konten Anda. Hal ini adalah kata-kata yang dicari audiens target untuk menemukan produk tertentu seperti milik Anda. Saat mengoptimalkan kesadaran merek, Anda ingin fokus memasukkan kata kunci informasi ke dalam konten Anda.

Kata kunci yang cocok dengan pencarian mampu mengundang pembeli dan mempelajari lebih lanjut tentang produk seperti apa yang diincar para pembeli di luar sana. Kemudian, dari kata-kata inilah Anda dapat membuat konten seputar kata kunci yang telah kamu temukan.

Masukkan kata kunci Anda ke dalam bagian judul, isi, dan caption gambar dari konten yang kamu unggah.Semakin banyak yang disebutkan, semakin mudah bagi Google untuk mengambil unggahan Anda. Namun sebagai catatan, jangan terlalu banyak mengisi posting Anda dengan kata kunci tertentu, kamu perlu menyeimbangkannya dengan kombinasi kalimat yang apik.

Nah detikers, itulah tadi penjelasan lengkap mengenai awareness. Anda bisa menerapkannya pada usaha yang sedang dirintis. Semoga bermanfaat, ya!