Kreativitas di Era Digital: Day 2 AWF 2025 Soroti Masa Depan Industri Kreatif

Kuatbaca - Advertising Week Festival (AWF) 2025 hari kedua sukses digelar di Balai Purnomo, Universitas Indonesia, Sabtu (17/5/2025). Dengan fokus pada inovasi dan nilai kemanusiaan di era digital, acara ini menyuguhkan rangkaian AdTalks yang menggugah pikiran, penghargaan untuk insan kreatif muda, serta refleksi mendalam tentang masa depan periklanan dan ekonomi kreatif nasional.

Acara dibuka dengan sambutan dari pimpinan UI dan Project Officer AWF. Deni Danial Kesa, Wakil Direktur Vokasi UI, menegaskan pentingnya memadukan kreativitas dengan teknologi seperti AI tanpa menghilangkan sentuhan manusia dalam setiap karya.

1. Ekonomi Kreatif Indonesia: Karya Lokal, Pengaruh Global

Dalam sesi keynote, Cecep Rukendi, Deputi Bidang Pengembangan Strategis Ekonomi Kreatif Kemenparekraf, menekankan pentingnya perlindungan hak kekayaan intelektual. Menurutnya, karya kreatif lokal seperti film animasi Jumbo yang menembus 10 juta penonton menjadi bukti bahwa karya anak bangsa mampu berdampak secara global jika dilindungi dan dikembangkan secara strategis.

2. AdTalks: Inovasi, Etika, dan Hubungan Emosional

Terdapat lima sesi AdTalks di yang menghadirkan perspektif luas dari tokoh-tokoh ternama industry, meliputi:

- AdTalks 1 menyoroti evolusi iklan dari promosi konvensional menjadi narasi otentik, dengan Ricky Pesik dan Jesslyn Dorothea.

- AdTalks 2 membedah karakter Gen Z dan pentingnya empati lintas generasi bersama Muhammad Faisal dan Janoe Arijanto.

- AdTalks 3 menegaskan bahwa di tengah masifnya penggunaan AI, kekuatan pesan manusiawi tetap tak tergantikan.

- AdTalks 4 membawa kisah sukses Jumbo oleh Christian Immanuel dari Visinema Pictures sebagai studi kasus storytelling efektif.

- AdTalks 5 ditutup dengan refleksi Meisya Sallwa mengenai kekuatan konten yang lahir dari makna, bukan sekadar statistik viral.

3. Apresiasi Talenta Muda dan Spirit Kolaborasi

Sebagai bentuk penghargaan terhadap kontribusi generasi muda dalam industri kreatif, AWF 2025 memberikan penghargaan kepada brand dan content creator yang menginspirasi, di antaranya:

- Creative Activation: Difotoin.id

- Podcast Narrative: Podcast Malam Kliwon

- Creative Agency: Good People Network

- Beauty Creator: Tifara Emelyn

- Lifestyle Creator: Sarah Layyina

- Education Creator: Dalim Nurdin

Ajang ini tidak hanya menjadi tempat berbagi pengetahuan, tapi juga merayakan keberagaman dan orisinalitas karya anak bangsa. AWF 2025 hari kedua membuktikan bahwa Indonesia siap menjadi pusat inovasi kreatif yang mengutamakan nilai, kolaborasi, dan dampak jangka panjang.